انتخاب کلمه کلیدی در سال ۲۰۱۹ برای افزایش ترافیک

امتیاز 5.00 ( 1 رای )

انتخاب کلمه کلیدی فقط شامل انتخاب کلمات با جستجوی بالا، ساخت لینک‌ها، و رتبه‌ بندی صفحه وبسایت تنها برای یک کلمه کلیدی موردنظر نیست. “انتخاب کلمه کلیدی” می‌تواند پایه و اساس کمپین‌ سئوی موفق باشد.

اگر انتخاب کلمه کلیدی که از فعالیت‌های بنیادی سئو نیز محسوب می‌شود به درستی انجام شود، می‌تواند کمک کند تا صفحات برای کلمات کلیدی بیشتری رتبه‌بندی شوند، و در نتیجه باعث افزایش ترافیک وبسایت‌تان می‌شود.

دراین مقاله نکاتی را مطرح خواهیم کرد که به شما در چگونگی پیدا کردن و انتخاب کلمات و موضوعات کلیدی در راستای  دستیابی به بیشترین “ترافیک جستجوی ارگانیک” با استفاده از (ahrefs) کمک خواهد کرد.

از سئو سایت چه می دانید؟

انتخاب کلمه کلیدی

نکات بنیادی “انتخاب کلمه کلیدی”

در گذشته پروسه‌ی کاری برای متخصصان سئو آسانتر از الان بود. ما از ابزار گوگل Google Keyword Planner برای جستجوی کلمات کلیدی رایج و محبوب و ایجاد صفحات اختصاصی مخصوص هر کلمه کلیدی استفاده می‌کردیم.

در آن زمان این نوع تاکتیک‌ها کار می‌کرد. اما بعدها گوگل در سپتامبر ۲۰۱۳ “داده‌های سطح کلیدواژه” (keyword-level data) را از میان برداشت.

امروزه تاکتیک‌ها کاملاَ متفاوت شده‌اند. در سال گذشته، ahrefs سه میلیون “پرسمان جستجو” search query تصادفی را مطالعه کرد و دریافت که صفحه‌ای با رنکینگ ۱ برای تقریباَ ۱۰۰۰ کلمه کلیدی مرتبط با آن صفحه نیز در ۱۰ نتایج جستجوی رتبه بندی می‌شود.

این یافته نشان می‌دهد: هیچ محدودیت ثابتی در مورد “تعداد کلمات کلیدی” که باعث رتبه‌بندی یک صفحه ‌می‌شوند، وجود ندارد.

حجم جستجو (Search Volume) کلمات کلیدی گمراه کننده است

“حجم جستجو” شاخص خوبی برای “ترافیک جستجو” نیست. ممکن است شما برای یک کلمه کلیدی خاصی حجم جستجوی بالایی داشته باشید، اما این لزوما به این معنی نیست که تعداد کلیک سایت‌تان و در نتیجه ترافیک‌تان نیز به همان اندازه بالاست.

به عنوان مثال، کلمه کلیدی [سن دونالد ترامپ] ماهانه در آمریکا ۵۱۰۰۰ حجم جستجو دارد. اما واقعیت این است که این پرسمان ماهانه تنها ۷۲۰۰ کلیک در صفحه نتایج جستجو دریافت می‌کند.

این بدان معنی است که برای این کلمه کلیدی یا کوئری تقریباَ ۱۴ درصد از کل جستجوها به کلیک ختم می‌شوند.

این به این دلیل است که “صفحه نتایج موتور جستجو” (SERP) برای این کوئری دارای یک “جعبه پاسخ” (Answer Box) است.

وجود این باکس سبب می‌شود که جستجوگر جواب خود را یافته و برای کلیک بر روی نتایج جستجو، لزومی نبیند.

حجم جستجو/ترافیک در مقابل هدف جستجو (Search Intent)

درهنگام شناسایی و انتخاب کلمه کلیدی برای هدف‌گیری، اغلب با یک تناقض روبرو میشوید و انتخاب بین دو گزینه سخت می‌شود:

حجم جستجو/ترافیک در مقابل هدف جستجو

“هدف جستجو” تقریباَ همیشه برنده می‌شود. بنابراین در هنگام جستجو و انتخاب کلمه کلیدی برای تولید محتوا در مورد آن کلمه کلیدی، این سوال را از خودتان بپرسید:

جستجوگر دنبال چه چیزی می‌گردد و من چگونه می‌توانم نیازش را برطرف سازم؟

هدف جستجوگر برای هر کلمه جستجویی معمولاَ به ۴ دسته اصلی تقسیم می‌شود:

♦ اطلاعاتی (Informational):

چگونه‌ها و چطورها (برای مثال:چگونه کانال یوتیوب بسازیم؟)

♦ ناوبری یا نویگیشنال (Navigational):

پرسمان‌های برنددار (برای مثال: فیس‌بوک و یا درگاه ورود بانک‌ها و غیره)

♦ جستجوهای تجاری (Commercial investigation):

در این نوع جستجوها جستجوگرها معمولاَ از صفت‌های خاصی استفاده می‌کنند مثل “بهترین” (برای مثال:کفش قهوه‌ای سایز ۴۲ مردانه)

♦ تراکنشی (Transactional):

معمولاَ جستجوگرها برای انجام تراکنش و خرید محصول و خدماتی از کلمات “خرید، دانلود و غیره” استفاده می‌کنند.

برای شناخت دقیق‌تر “هدف جستجو” بهتر است از گوگل استفاده کنید.

برای مثال، جستجو برای پرسمان‌های زیر اغلب این نوع از نتایج را ارائه خواهد داد:

انتخاب کلمه کلیدی

به طور کلی، بهترین روش برای رقابت در انتخاب کلمه کلیدی، بررسی “نوع محتوای” (content type) صفحات دارای رتبه‌بندی بالا و پیروی از آن صفحات است.

سرپ‌های فرار (volatile SERPs) به طور کلی نیازی به تعداد زیادی لینک ندارند. با این حال، حفظ رتبه بندی در این نوع از “صفحات نتایج موتور جستجو” (SERPs) غیر قابل پیش بینی است.

از سوی دیگر، سرپ‌های پایدار(stable SERPs) وجود دارند که به احتمال زیاد نیازمند لینک‌های با کیفیت‌تر بیشتری نسبت به رقبا هستند و در این نوع سرپ‌ها حفظ رتبه اغلب قابل پیش بینی است.

چطور آن کلمات کلیدی که باعث افزایش چشمگیر ترافیک و بالا بردن رتبه‌بندی سایت‌مان در نتایج گوگل می‌شوند را پیدا کنیم؟

هدف‌ قرار دادن و استفاده از موضوعات و کلمات کلیدی طولانی (long tail) در افزایش رنکینگ و ترافیک وبسایت‌تان موثر است.

توجه داشته باشید که کلمات کلیدی طولانی (Long tail keywords) به این معنی نیست که “کلمه” طولانی باشد.

کلمات کلیدی طولانی پرسمان‌هایی با حجم جستجوی پایین هستند، اما معمولاَ به عنوان یک گروه، میزان تقاضای جستجوی کل بالایی دارند.

بطور کلی پیدا کردن “کلمات کلیدی طولانی” به دو چیز ربط دارد:

۱- صفحه چقدر ترافیک جستجو دریافت می‌کند؟

۲- صفحه‌ای با رتبه‌بندی #۱ دارای کدام کلمات کلیدی و چه تعداد از آن کلمات است؟

ساده ترین راه برای پیدا کردن موضوعات طولانی بررسی “صفحات دارای ترافیک بالای رقبا” است.

بهترین ابزار برای انجام این کار ahrefs Site Explorer هست. باتایپ نام دامنه سایت رقیب به قسمت گزارش “صفحات برتر (Top Pages)” هدایت خواهید شد.

فواید کتابخوانی که تنها ۶ مورد آن شما را دگرگون می کند!

ستون‌هایی که باید آنها را بررسی کنید اینها هستند:

ترافیک (Traffic):

مشخصه‌ ای است که به شما نشان میدهد با استفاده از “موضوع یا کلمه کلیدی” موردنظرتان چقدر ترافیک جستجو میتوانید دریافت کنید.

کلمات کلیدی (Keywords):

این مشخصه “تعداد رنکینگ‌های کلمه کلیدی موردنظر” را به شما نشان می‌دهد.

کلمات کلیدی برتر (Top keywords):

اطلاعات و داده‌هایی در مورد موضوع یا کلمه کلیدی اصلی ارائه می‌دهد.

حجم کلمه کلیدی(volume) و رتبه کلمه کلیدی (Position)

فیلترهای “رتبه یا موقعیت (Position)” و “حجم (Volume)” میتواند برای سایت‌های قدرتمند (authority sites) کارایی و تاثیر بیشتری داشته باشد.

 با تنظیم این فیلترها میتوانید کلمات کلیدی با رتبه‌های ۱-۳ و یا کلمات کلیدی دارای حجم جستجوی ۱۰۰۰ و یا بالاتر را پیدا کنید.

همچنین میتوانید فیلتر “حجم جستجو” را بر اساس موضوع و بسایت یا بیزنس‌ مرتبط با خودتان تنظیم کنید.

همچنین از طریق مشخصه “حجم (Volume)” میتوانید میزان کلِ “ترافیک ارگانیک جهانی” دریافت شده توسط صفحه را مشاهده کنید.

فقط با یک کلیک بر روی هشتک یا کرسر کنار یوآرال (URL) میتوانید اطلاعاتی در مورد پتانسیل ترافیکی صفحه خاصی بدست بیاورید.

بعد از بررسی اطلاعات وبسایت رقیب موردنظرتان، برای مشاهده دامنه‌های دیگری که با آنها رنکینگ‌های کلمه کلیدی مشترکی دارید میتوانید بر روی قسمت “دامنه‌های رقابتی (Competing Domains)” کلیک کنید.

پروسه انتخاب کلمه کلیدی در ۸ مرحله

۱- بررسی پتانسیل حجم جستجو (Search Volume)، کلیک‌ها، و ترافیک موضوع انتخابی موردنظرتان با استفاده از ابزار (ahrefs Site Explorer) برای ارزیابی شانس رتبه‌بندی وبسایت تان

انتخاب کلمه کلیدی

۲- بررسی صفحات رقبا که دارای ترافیک بالایی هستند (در راستای پیدا کردن موضوعاتی که دارای پتانسیل ترافیکی یا بیزنسی هستند)

۳- شناسایی “هدف جستجو” برای کلمه کلیدی (از طریق گوگل)

با تجزیه و تحلیل ۱۰ تا از نتایج جستجوی گوگل در پرسمان، هدف جستجو را برای کلمه کلیدی موردنظرتان شناسایی کنید.

۴- تصمیم بگیرید که آیا میتوانید “هدف جستجوی” مشخص شده را عملی کنید؟

اگر جواب‌تان منفی است، از این گزینه رد شوید

اگر جواب‌تان مثبت هست، سختی‌های رتبه‌بندی را ارزیابی کنید

۵- ارزیابی سختی رتبه‌ بندی (لینک پروفایل+سئوی داخلی یا On-Page)

 با اینکه ahrefs میزان سختی رتبه‌بندی را به شما نشان میدهد (نمره سختی رتبه‌بندی میانگینی است از تعداد دامنه‌های لینک شده به ۱۰ تا از برترین صفحاتی که در مقیاس لگاریتمی از ۰ تا ۱۰۰ قرار دارند)، برای بدست آوردن بهترین نتایج باید “سختی رتبه‌بندی” را بصورت دستی ارزیابی کنید.

اطمینان حاصل کنید که کیفیت لینک و عوامل موثر بر سئوی داخلی (on-page ) را در ۱۰صفحه دارای رتبه بندی برتر برای موضوع مورد نظرتان ارزیابی کنید.

آیا شما قادر خواهید بود که لینک‌های بهتر و بیشتری نسبت به آن  از آنها  ۱۰ صفحه برتر ایجاد کنید؟

به یاد داشته باشید که لینک‌ها همه چیز نیستند.هدف اصلی به حداکثر رساندن ترافیک جستجو است (با بکارگیری تعداد یکسانی  از کلمات کلیدی در ۱۰ صفحه برتر و یا حتی بیشتر از آن تعداد) که این نیز بستگی به محتوا دارد.

همه آن چیزهایی را بنویسید که گوگل فکر می‌کند موضوع موردنظر با داشتن آنها “ارزش رتبه‌بندی” پیدا میکند.

کار گوگل این است که بر اساس “هدف جستجو” عمل کند و نیاز کاربران را برطرف سازد پس شما نیز بر اساس آن عمل کنید.

۶- در ۳ صفحه برتر نتایج گوگل از چه کلمات کلیدی مشترکی استفاده شده استفاده.

از تحلیل شکاف محتوا (Content Gap Analysis) کمک بگیرید که در راستای پیدا کردن رنکینگ‌های کلمه کلیدی رقبا استفاده میشود و به شما کمک میکند بدانید رقبا برای چه کلمات کلیدی رتبه‌بندی شده‌اند که شما از آن استفاده نکرده‌اید.

اما زمانی که تحلیل شکاف محتوا را در سطح صفحه انجام میدهید، اطلاعات اضافی بیشتری کسب میکنید.

با استفاده از ابزار ahrefs Content Gap Analysis سه صفحه برتر برای کلمه کلیدی موردنظرتان را وارد کنید و سپس قسمتی که مربوط به ” At least one of the targets should rank in top 10″ را علامت‌گذاری کنید.

انتخاب کلمه کلیدی

قسمت ” But the following target doesn’t rank for” را خالی بگذارید. به دلیل اینکه شما تلاش میکنید برای کلمه کلیدی موردنظرتان کلمات کلیدی مشترک در ۳ صفحه برتر را پیدا کنید.و سپس بر روی گزینه ” Show Keywords” کلیک کنید.

 ۷- آوتلاین/محتوای مرتبط با رتبه‌بندی‌های کلمه کلیدی

به جای بررسی کلمات کلیدی که در ابزار تحلیل شکاف محتوا به صورت “فهرستی از کلمات کلیدی” پیدا کرده‌اید، از این کلمات برای ایجاد یک آوتلاین (رئوس مطالب) برای محتوای‌تان استفاده کنید (بر اساس هدف جستجو).

برای مثال، اگر شما از “بهترین برند ساعت” بعنوان کلمه کلیدی هدف استفاده کنید، کلمات کلیدی مربوطه زیر را در “ابزار تحلیل شکاف محتوا” مشاهده خواهید کرد.

چگونگی اضافه کردن آنها به محتوایتان در زیر نشان داده شده است.

انتخاب کلمه کلیدی

۸- ساخت لینک

ساخت لینک به محتوای تازه تولید شده میتواند به افزایش قابل توجه “ترافیک جستجوی ارگانیک” کمک کند.

نقاط  قوت و ضعف خود را در طول این پروسه ۸ مرحله‌ای پیدا کرده و با تکرار دوباره پروسه ضعف‌هایتان را برطرف کنید.

25 بازدید