SEO یا SEM کدامیک؟

امتیاز 5.00 ( 1 رای )

SEO یا SEM؟ آیا SEM همیشه در کسب و کارهای تجارت الکترونیک بر SEO پیروز می‌شود؟ اگر در تجارت الکترونیک حرفه‌ای هستید، پس حتما گرفتار بحث SEO یا SEM هستید.

SEO یا SEM می‌توانند برای افراد مختلف معانی متفاوتی داشته باشند. بگذارید روشن کنم منظورم از این عبارات چیست. به هیچ وجه انتظار نمی‌رود که اینها تعاریف کاملی باشند، اما هدفمان این است که دقیق و ساده باشند.

SEO یا SEM

SEO

به فعالیت‌هایی در وب‌سایت خود مانند تعیین ضخامت کلمه کلیدی یا ایجاد لینک خارجی برای رتبه بالاتر، (SEO) گفته می‌شود. نام دیگر SEO، بهینه‌سازی موتور جستجو است.

SEM

به فعالیت ارسال ترافیک و بازدیدکننده به سایت به روش پرداخت به ازای کلیک، بازاریابی موتور جستجو (SEM) گفته می‌شود.

به راحتی می‌توان ادعا کرد که SEM بسیار گسترده‌تر از این است و در واقع، کاربرد عملی SEO است. برای اینکه بتوانیم به برخی نتیجه‌گیری های عملی برسیم، SEO را از سایر فعالیت‌های SEM جدا می‌کنم.

کدام‌یک از SEO یا SEM، برای مشاغل تجارت الکترونیکی بهتر است؟

اگر می‌توانستم جواب قانع کننده‌ای به این سوال بدهم، حتما یکی از پرطرفدارترین بازاریاب‌های تجارت الکترونیک می‌شدیم. طبق انتظارات، جواب به پرسش SEO یا SEM، بیشتر “بستگی دارد” است. می‌دانیم به نظر می‌رسد این چندان مفید نیست، اما نگران نباشید در ادامه سعی می‌کنم اوضاع بهتر شود.

SEO بهتر از SEM است زیرا …

♦ شما یکبار منابع را خرج می کنید و برای همیشه از مزایا استفاده می کنید.

♦ هنگامی‌که در سئو به موفقیت رسیدید، یعنی به مزیت رقابتی فوق‌العاده ای رسیده‌اید که تکرار آسانی در دوره کوتاه ندارد.

♦ وب سایتهای تجارت الکترونیک اغلب سئو ضعیفی دارند. در نتیجه، حتی کمی تلاش می تواند ثمره قابل توجهی داشته باشد.

♦ کاربرانی که می توانند بین نتایج اصلی و تبلیغات تفاوت قائل شوند، به نتایج اصلی اعتبار بیشتری می دهند.

♦ انتظار می‌رود در دراز مدت، درآمد به ازای کلیک بازدیدکنندگان در SEO نسبت به میزان پرداخت به SEM، بسیار اندک خواهد بود.

♦ در بعضی از بازاریابی‌های عمودی، هزینه های SEM به شدت گران شده اند.

SEM  بهتر از SEO است زیرا …

♦ کاربران SEM فوراً به نتیجه می رسند، در حالی که نتیجه گرفتن ازSEO می تواند ماه ها طول بکشد.

♦ شما دقیقاً می‌دانید بابت چه چیزی پول پرداخت می‌کنید و می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه‌تان را حساب کنید.

♦ هنگامی‌که موتورهای جستجو مانند Google الگوریتم خود را تغییر می‌دهند، ارزش SEM  شما ناگهان صفر نخواهد شد.

♦ هنگامی که به فرمول برد دست پیدا کردید، می توانید استراتژی SEM خود را به سهولت ادامه دهید.

♦ این تحت کنترل شماست و به تمایلات و هوسهای یک زوج که از استنفورد دکترا گرفته اند بستگی ندارد.

♦ بیشتر مشاغل تجارت الکترونیکی به ازای کلیک هر بازدیدکننده، ترافیک و بازدیدکننده بیشتری نسبت به جستجوی اصلی به دست می‌آورند.

♦ شما این فرصت را دارید که نام برند و سایر ویژگیهای تجارتتان را کنترل کنید.

بنابراین کدام‌یک از SEO و SEM، بهترین است؟

جوانب مثبت و منفی که توسط لیست های بالا ارایه شدند، قانع کننده اند. واضح است مشاغل تجارت الکترونیک نمی‌توانند به طور کامل از SEO یا SEM غافل شوند. اینها برخی از نتایجی هستند که میتوانید به آن برسید:

♦ اگر وب سایت تجارت الکترونیک شما جدید است، نمی توانید منتظر موفقیت SEO باشید. بنابراین، بیشتر منابع می‌گویند باید ۹۰ درصد از هزینه‌تان به SEM و ۱۰ درصد باقی‌مانده را به SEO اختصاص دهید.

♦ با گذشت زمان و موفقیت در SEO می توانید به تدریج منابع بیشتری را به SEO اختصاص دهید.

♦ چون همیشه برای موردی می‌خواهید “همین حالا” آن را بهبود دهید، نیاز دارید همیشه سراغ ترافیک و بازدیدکننده پولی بروید. در دراز مدت، می‌توانید امیدوار باشید که نهایتا با صرف هزینه ۵۰-۵۰ برای هر کدام از آنها به ثبات برسید.

احتیاط

بسیار آسان است که در دام استفاده صرف از SEM گیر بیفتید، چون این روش خیلی زود به ثمر می‌رسد. اما ممکن است قیمت هر کلیک به زودی به سطحی برسد که تجارت شما نتواند در مقابل آن تاب بیاورد.

بنابراین بهتر است که پای اصلی خود را هم بسازید. همچنین به نظر می رسد SEO به یک هدف دست نیافتنی تبدیل شده است. در مورد استفاده از بازاریابی محتوا به عنوان یک رویکرد SEO فکر کنید. مطمئناً بازاریابی محتوا هنوز هم قوت زیادی دارد.

 

60 بازدید